Sumselterkini.co.id, SINGAPURA -Dengan misi memberdayakan wanita dengan kekuatan untuk mengekspresikan kewanitaan mereka tanpa takut akan penilaian seksis sehari-hari, merek kecantikan global Unilever LUX mengambil lompatan maju dalam melawan seksisme sehari-hari di tempat kerja. Bulan ini LUX telah meluncurkan program e-learning Allies – sumber pelatihan global gratis bagi perusahaan untuk menggalang rekan kerja untuk bersatu dan menentang seksisme sehari-hari.
Seksisme sehari-hari ada terlepas dari profesi, negara, atau latar belakang budaya. Ini bahkan lebih lazim dan mendarah daging di negara-negara berkembang dan berkembang. Meskipun advokasi yang lebih besar untuk kesetaraan gender sejak gerakan #MeToo dimulai, seksisme dan pelecehan seksual terus menjadi masalah yang mengganggu masyarakat saat ini. Buku putih LUX ‘Finding Strength in Beauty’ 2021 mendukung pandangan ini dan menemukan bahwa wanita secara teratur menghadapi hingga 17 jenis penilaian, 70% di antaranya terkait dengan penampilan bahkan 26% khawatir dianggap terlalu sukses di tempat kerja.
Tujuan dibangun ke dalam model bisnisnya
LUX memahami penderitaan sehari-hari wanita dan seberapa besar penilaian dapat memengaruhi kepercayaan diri. Diakui sebagai merek ke-15 yang paling banyak dipilih dan merek kecantikan ketiga yang paling dipilih di dunia oleh Kantar, merek tersebut memiliki skala untuk membuat perbedaan demi kebaikan dalam kehidupan masyarakat. Hal ini tercermin dalam konten, produk, dan kemitraannya yang telah memberikan dampak positif di pasar tempatnya beroperasi.
Dipimpin oleh Wunderman Thompson, komunikasi berakar pada wawasan kehidupan nyata yang relevan dengan audiens di pasar berkembang dan berkembang yang dilayani LUX. Merek ini berada di belakang kampanye pemenang penghargaan dan digerakkan oleh tujuan seperti “In Her Shoes” dan ‘UNSTOPPABLE”, yang membuat gebrakan dalam mengadvokasi inklusivitas sosial yang lebih besar melawan seksisme di negara masing-masing.
Hari ini menandai babak baru bagi LUX melalui pembuatan program pelatihan elektronik untuk memberi wanita dan pria alat untuk menyerukan dan menghentikan perilaku buruk di tempat kerja. Kursus yang disebut ‘Sekutu LUX Melawan Seksisme di Tempat Kerja’ telah dirancang dengan pakar perubahan perilaku DE&I untuk melawan seksisme di tempat kerja. Selain itu, diciptakan khusus untuk pasar negara berkembang di mana nilai-nilai patriarkal dan pola pikir tradisional tentang peran gender mengakar dalam masyarakat.
Severine Vauleon, Global Brand Lead di LUX, berkata, “Kecantikan dapat menjadi sumber kekuatan dan kepercayaan diri yang kuat bagi wanita. Khususnya di tempat kerja, kepercayaan diri dan kepercayaan diri dapat membuat perbedaan besar dalam kepuasan kerja dan karier wanita trajectory. Sebagai merek yang menyentuh kehidupan jutaan wanita di seluruh dunia, kami ingin menjadi pendukung yang mendukung kepercayaan diri dan keaslian wanita untuk berkembang, daripada melihat mereka mengedit sendiri dan layu. Karena itu, kami akan terus membantu wanita di mana pun melawan seksisme kasual terutama yang berkaitan dengan pengalaman mereka, di rumah, di tempat kerja dan di masyarakat yang lebih luas.”
Dalam iklim saat ini, nilai-nilai pribadi mendorong preferensi konsumen. Melalui merek tersebut, LUX mengambil tindakan untuk mendorong perubahan positif. Seringkali, contoh kecil dan tampaknya tidak berbahaya dari seksisme sehari-hari yang bekerja untuk mempertahankan dan menormalkan ketidaksetaraan antara laki-laki dan perempuan.
“Kami bermaksud untuk menggunakan jangkauan kami yang luas untuk membantu semua wanita di seluruh dunia agar diberikan kebebasan untuk mengekspresikan diri mereka dan membiarkan diri mereka yang asli bersinar. LUX akan terus membuat iklan dan alat blockbuster untuk memicu percakapan seputar seksisme sehari-hari dan memberdayakan orang untuk berhenti dia.”
Program LUX Allies Against Workplace Sexism disusun sebagai tiga pilar modul – AWARE, ACT, dan ALLY. Ini menghadapkan peserta dengan skenario sehari-hari di tempat kerja di mana wanita mungkin menghadapi komentar seksis kasual dari rekan kerja – baik pria atau wanita – dan tindakan sederhana namun efektif untuk mengeluarkan komentar yang meremehkan ini. Membekali mereka dengan pengetahuan dan alat melalui program Allies, LUX pada akhirnya berupaya memberdayakan dan menginspirasi peserta untuk menjadi sekutu melawan seksisme sehari-hari dan menghentikannya, baik di dalam maupun di luar tempat kerja.
Untuk mewujudkan agenda ini, LUX bekerja dengan ilmuwan organisasi dan perilaku serta advokat hak-hak masyarakat adat, Matthew J Yazzie, yang berspesialisasi dalam diskriminasi di tempat kerja dan meluncurkan Allies, sebuah sumber e-learning. Matthew memainkan peran penting dalam membuat jadwal konten untuk modul. Sebagai bagian dari modul, dia menyoroti seksisme kasual yang sering kali dibangun dalam ungkapan sehari-hari, dan bagaimana terkadang sulit untuk menyadari bagaimana beberapa wanita.
Senada dengan komentarnya, Hinoti Joshi, Direktur Bisnis Global, dari Wunderman Thompson, Singapura, yang memimpin komunikasi LUX, menambahkan, “Ini adalah langkah selanjutnya dalam perjalanan Tujuan kami menuju tujuan akhir kami untuk mengakhiri seksisme sehari-hari. WT APAC dan Unilever staf akan secara aktif menggunakannya sebagai bagian dari pelatihan kami untuk membantu memberdayakan dan menginspirasi komunitas wanita dan sekutu untuk berbicara dan mempertahankan kebenaran mereka atas keyakinan mereka.”
Sekutu dapat diakses di https://www.lux.com/arabia/en/luxalliesagainstsexism.html.
Tagar: #LUX
Tentang LUX
LUX telah merayakan kecantikan dan feminitas sejak 1925. Kami memahami bahwa kecantikan adalah pelindung wanita, sumber kekuatannya. Itu adalah miliknya untuk diungkapkan dengan tidak menyesal. Kami akan terus membantu perempuan di mana pun melawan seksisme sehari-hari di rumah, di tempat kerja, dan masyarakat luas. LUX berkomitmen untuk mengurangi contoh, dan menginspirasi wanita untuk mengatasi, seksisme sehari-hari melalui konten, aktivasi, dan kemitraan.
Tentang Wunderman Thompson
Di Wunderman Thompson kami hadir untuk menginspirasi pertumbuhan merek-merek ambisius. Sebagian agen kreatif, sebagian konsultan, dan sebagian perusahaan teknologi, para ahli kami menyediakan kemampuan end-to-end dalam skala global untuk memberikan inspirasi di seluruh merek dan pengalaman pelanggan.[***]
